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緹香麗都案名及廣告語釋義
作者：佚名 時間：2007-4-11 字體：[大] [中] [小]
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案名釋義
本項目位于廣東省中山市三鄉(xiāng)黃金位置，無論從交通上還是人氣上都是投資置業(yè)首選，本案名定于緹香麗都，直觀的傳達了優(yōu)勢賣點是一種異域風情浪漫生活的開始。
緹代表桔紅色，緹香麗都容易讓人聯(lián)想到擁有著桔紅色屋*，彌漫花香的漂亮房子。溫情中帶著閑雅, 項目占地183畝，目標消費群月收入7000左右，我們用“麗都”兩個字，詮釋本項目是三鄉(xiāng)一個大型高檔社區(qū)。
買房子買的究竟是什么？“緹香麗都”的案名將對此作全新的演繹。本項目帶給消費者的，是舒適的生活享受，休閑的生活節(jié)奏與對未來的美好期望。
總的來說，案名“緹香麗都”表達了該項目是城市中高檔次、具有異國風情的全新浪漫大型休閑社區(qū)。
項目充滿優(yōu)勢賣點的社區(qū)，名稱必然要與這一項目特征相符，緹香麗都” 充分體現(xiàn)居住文化，向目標消費群展示了項目的生活方式、傳達給他們一種現(xiàn)代居住享受，讓他們對項目產(chǎn)生聯(lián)想。與目標消費者達到互動，產(chǎn)生共鳴。
廣告語釋義
1、由定位與案名，我們首推廣告定位語為：
時光隨意 生活由你
2、廣告定位語注解
本項目的特色為具有地中海式休閑風格的大型生活社區(qū)，有著西班牙式的園林以及法國式的浪漫風情，充分利用環(huán)境的優(yōu)雅（依山畔水），是一個異域風情的悠閑度假生活圈。
寬松生活是人們緊張工作之下潛意識的追求，并和快節(jié)奏的工作形成反差，不但容易引起目標人群的無限向往，也是他們畢生的生活狀態(tài)目標。
在家里就是度假，這是對目標消費人群的生活引導，他們在工作時常期望度假，但在放假時卻因為工作的忙碌需要休息，生活中總是遺憾。緹香麗都改變了這種生活狀況，讓目標消費群下班以后回到家里就能同時享受度假的感覺，從而有更充沛的精力投入到工作中去。
在自由的時間里把握自己的生活節(jié)奏是中堅階層最向往的，本項目的廣告語定位從這一點上實際出發(fā)，引發(fā)目標消費群心底的共振，因此，這里提出的“時光隨意 生活由你”是項目居住文化優(yōu)勢的凝聚。
廣告語的說明：
⒈居住要有自己的居住概念。
既然是居住，定位就要從生活出發(fā)。但不能讓生活概念埋沒在日常瑣碎中。“時光隨意 生活由你”，很有分寸的把握住了生活的脈搏， 情景的把閑適生活狀態(tài)和居住概念表現(xiàn)出來。
⒉過日子和享受日子有著本質(zhì)的區(qū)別。
時間對每個人都公平，無論你怎么把握，它都是一分一秒的流失掉。日子要過，但是要怎么過？是每天忙忙碌碌的不知所謂，還是盡量把握自己人生中的精彩？ “時光隨意 生活由你”直觀的傳達給消費，在緹香麗都的日子，每一刻都是享受。
⒊買房子買的是一種生活狀態(tài)。
買房子對于人生的意義不止是要有一個舒適的居住之所，還決定著今后會用什么樣的方式生活。“時光隨意 生活由你”形象的描述了休閑、寬松的居住心情。
品牌社區(qū)應該用觀點與目標群溝通
本項目的目標消費群是屬于中堅階層的新三鄉(xiāng)人，他們渴望寧靜而又不想遠離繁華，緹香麗都在三鄉(xiāng)的中心位置，由金谷大道和金涌大道合圍而成，無論是現(xiàn)在還是以后都是三鄉(xiāng)最繁華的地帶，這一點符合了目標消費群的生活觀念。而今天的社會精英們在工作之余，渴望更多身體與心靈的休閑，本項目的地中海式風情建筑又可以讓他們真實的觸摸到心底的渴精神希望。
“時光隨意 生活由你”形象的詮釋了由生活狀態(tài)到生活方式的一個延展，用輕松的，美好的，親切的，生活的語言與目標消費進行溝通。讓他感覺本項目是他們真正需要的、渴望的生活。
緹香麗都關于居住概念/生活方式的觀點：
選擇一種閑適的居住風格，讓人生充滿愜意。日子在燦爛陽光中度過，心情也會一如地中海岸般明亮。別人緊張工作回家只是休息，緹香麗都卻是在回家之后享充分放松，讓第二天有更充沛的精力投入到工作中去。零碎的時光在度假中感受，浪漫風情貫穿了家庭一生的脈絡。